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6/7/13
30 años de buenas ideas
Hace
unos días salió por Telefé el programa de los 30 años del Lápiz de
Platino. Más allá de la presencia estelar de Carlitos Baccetti, Carlos
Pérez y mía (nada es perfecto), el programa está bueno porque muestra,
en 40 minutos, lo mejor de la publicidad televisiva argentina de las
últimas 3 décadas. O por lo menos lo que a unos cuantos publicitarios
nos pareció lo mejor en cada uno de esos años. SPOILER ALERT: no se dice durante el programa, pero se los cuento yo: el Platino de los Platinos fue Coca-Cola, Para todos.
4/6/09
¿El humor es más fuerte?
Desde hace un tiempo colaboro con la gente de Dossier en el armado de sus programas de TV, tanto el del Lápiz de Platino como el del Premio Jerry.
Este año, cuando me dieron el reel para preparar el guión del Lápiz, descubrí algo que realmente me asombró: de 25 comerciales finalistas, 22 eran de humor!
Obviamente la selección era muy divertida, pero la pregunta cayó de madura: el humor es el único recurso posible? Es el más efectivo? Es el que más le gusta a la gente? O será el que más premios gana?
Como no sabía las respuestas, decidí poner esas mismas preguntas en boca de Axel Kuschevasky, que fue quien condujo el programa.
Lo que contestaron los entrevistados no devela totalmente la incógnita, pero da algunas pistas bastante interesantes.
El programa sale el 6 de junio, por Telefé, en uno de esos locos horarios de la TV abierta. Si puedo, lo subiré a Internet.
KUSCHEVASKY Y YO, PARA LA POSTERIDAD.
Este año, cuando me dieron el reel para preparar el guión del Lápiz, descubrí algo que realmente me asombró: de 25 comerciales finalistas, 22 eran de humor!
Obviamente la selección era muy divertida, pero la pregunta cayó de madura: el humor es el único recurso posible? Es el más efectivo? Es el que más le gusta a la gente? O será el que más premios gana?
Como no sabía las respuestas, decidí poner esas mismas preguntas en boca de Axel Kuschevasky, que fue quien condujo el programa.
Lo que contestaron los entrevistados no devela totalmente la incógnita, pero da algunas pistas bastante interesantes.
El programa sale el 6 de junio, por Telefé, en uno de esos locos horarios de la TV abierta. Si puedo, lo subiré a Internet.
KUSCHEVASKY Y YO, PARA LA POSTERIDAD.
13/7/08
25 años de Platino
Hace unas semanas Roberto Goldenberg me invitó a participar en el programa del Lápiz de Platino.
Evidentemente los premios en la publicidad son algo útil: la vuelven adrenalínica, levantan el nivel general, contribuyen al glamour de la actividad… pero la verdad es que en los últimos años se pasaron de la raya.
Hay demasiados festivales, aceptan cualquier cosa (sin fiscalizar si es legítima o no) y toleran demasiado lobbying en las premiaciones.
Justamente por eso, el Lápiz es un premio que siempre me gustó.
Por un lado no es pago, lo que lo aleja bastante de cualquiera de los otros certámenes. Y por el otro, es bastante democrático, ya que vota prácticamente toda la comunidad publicitaria local.
El programa al que me invitaron celebraba los 25 años del Lápiz de Platino, lo que permitió hacer una revisión muy interesante de lo que pasó en nuestra publicidad durante el último cuarto de siglo.
Fue curioso ver cómo en algunos momentos registró con bastante simultaneidad lo que estaba pasando en el país, mientras que en otros parecía estar metida dentro de un tupper, mirando otro canal.
De todos modos, el conjunto de piezas es valioso, muestra claramente cómo fue cambiando la actividad -desde cierto acartonamiento del que no podía desprenderse a pesar de la llegada de la democracia hasta la locura de los últimos años- y refleja también una notable evolución técnica, especialmente a partir del comienzo de la era digital.
El programa fue emitido en 4 bloques, pero aquí podés verlo en 6 fragmentos.
BLOQUE 1A (1983-1986):
BLOQUE 1B (1987-1988):
BLOQUE 2 (1989-1994):
BLOQUE 3 (1995-2000):
BLOQUE 4A (2001-2004):
BLOQUE 4B (2005-2007):
Evidentemente los premios en la publicidad son algo útil: la vuelven adrenalínica, levantan el nivel general, contribuyen al glamour de la actividad… pero la verdad es que en los últimos años se pasaron de la raya.
Hay demasiados festivales, aceptan cualquier cosa (sin fiscalizar si es legítima o no) y toleran demasiado lobbying en las premiaciones.
Justamente por eso, el Lápiz es un premio que siempre me gustó.
Por un lado no es pago, lo que lo aleja bastante de cualquiera de los otros certámenes. Y por el otro, es bastante democrático, ya que vota prácticamente toda la comunidad publicitaria local.
El programa al que me invitaron celebraba los 25 años del Lápiz de Platino, lo que permitió hacer una revisión muy interesante de lo que pasó en nuestra publicidad durante el último cuarto de siglo.
Fue curioso ver cómo en algunos momentos registró con bastante simultaneidad lo que estaba pasando en el país, mientras que en otros parecía estar metida dentro de un tupper, mirando otro canal.
De todos modos, el conjunto de piezas es valioso, muestra claramente cómo fue cambiando la actividad -desde cierto acartonamiento del que no podía desprenderse a pesar de la llegada de la democracia hasta la locura de los últimos años- y refleja también una notable evolución técnica, especialmente a partir del comienzo de la era digital.
El programa fue emitido en 4 bloques, pero aquí podés verlo en 6 fragmentos.
BLOQUE 1A (1983-1986):
BLOQUE 1B (1987-1988):
BLOQUE 2 (1989-1994):
BLOQUE 3 (1995-2000):
BLOQUE 4A (2001-2004):
BLOQUE 4B (2005-2007):
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