Triki triki eficiente

Aunque hace 3 años que se entrega, no estaba muy al tanto de los premios Effie hasta que nos avisaron que la campaña del Triki Triki había ganado uno de plata, en la categoría bien público.

Todos los premios suman, sin embargo éste es bastante especial, ya que además de distinguir los valores de la idea tiene muy en cuenta la eficiencia de los mensajes.

En una categoría como la de bien público, donde más de una vez se han desarrollado espectaculares campañas que no sirvieron para nada, me parece que haber conseguido algo así es un hecho saludable.

La entrega se hizo en el Tattersall de Palermo, con cena y todo, y allí estuvimos, muy contentos, manoteando la reluciente E.


DE IZQUIERDA A DERECHA: EL DOCTOR MARIO BURGOS (FUNDACIÓN RED), FLORENCIA TRIGO (JURADO), GUSTAVO GONZÁLEZ (CO-DIRECTOR CREATIVO), CINTIA MÓDOLO Y PAULA RIERA (DIÁLOGO), LAURA BOVERIS (UBATEC), ALEX FREIRE (BUENOS AIRES SIDA), CHUNY COLETTI Y HÉCTOR GONZÁLEZ (DIÁLOGO) Y ENTRE ELLOS DOS, YO. TAMBIÉN, ATRÁS A LA IZQUIERDA, EL TERO MARTÍNEZ PUENTE, QUE PARECE PEGADO CON PHOTOSHOP PERO ESTABA ALLÍ.

28 años es algo

El otro día escuché en la radio que, para festejar su 70 aniversario, SanCor está usando nuevamente la música del comercial "Himno", que hicimos en Ortiz, Scopesi (hoy Ogilvy) hace 28 años.

La aparición me sorprendió, me alegró y me hizo pensar.

En una actividad como la nuestra, donde las cosas duran tan poco, donde todo es vertiginosamente volátil, haber participado en la creación de un mensaje que se recuerda después de tanto tiempo es algo notable. Y como creativo da cierto orgullo.

Sin embargo, más allá de la idea o del impacto emocional de aquella pieza, creo que lo que mantuvo su vigencia son los valores que le dieron sustento… a decir verdad, los valores que estaban en el brief.

La pregunta es: la publicidad debe estimular valores?

La verdad es que nadie se lo pide ni nadie lo espera, pero evidentemente, cuando lo hace, funciona muy bien.

Hace un par de años, en el Fiap 2006, los maravillosos "santos" hicieron una presentación sobre ese tema, que me pareció muy interesante. Incluye un PNT mío (que nunca me cobraron), pero más allá de eso, está muy buena.

Si les interesa, tómense el trabajo y entren.