24/10/15

Entre Creativos

El 21 de octubre hicimos el primer encuentro ENTRE CREATIVOS, un ciclo de entrevistas organizado por Editorial Dossier y Lápiz de Oro, inspirado -muy poco disimuladamente- en Inside the Actor´s Studio, el programa de Films and Arts en el que se entrevista a actores y directores famosos, y se los trata de conocer a través de lo que ellos cuentan y, sobre todo, a través de sus realizaciones.

En nuestro caso no tenemos a actores y directores famosos, pero sí a creativos muy destacados… y el primero de ellos fue el gran Martín Mercado.

El evento, cuyo logo creó Humberto Lopardo, fue producido por Adriana Lazzeretti y Julia Goldenberg, y se realizó en el Chacarerean Teatre. Se supone que retomaremos en marzo o abril.

7/9/15

Encuentro ilustrado

El sábado pasado me invitaron a participar en el Primer Encuentro Internacional de Ilustración.

El título de la mesa redonda era "Del street art a la publicidad" y participamos Lucas Lasnier aka "Parbo" (ilustrador y muralista, http://lucasparbo.tumblr.com/), Christian Montenegro (ilustrador, http://www.christianmontenegro.com.ar/ http://www.dutchuncle.co.uk/christian-montenegro/) y yo (el del blog).

Lucas habló de su experiencia como diseñador, graffittero y muralista, Christian contó y mostró el desarrollo de 3 trabajos muy interesantes y yo hablé sobre la relación entre la ilustración y la publicidad.

El encuentro se desarrolló en el imponente Centro Cultural Kirchner, que lleva ese nombre (imagino yo) porque fue donado por la familia Kirchner.

Lucas, yo, Christian.

26/8/15

Yo activo, tú activas, él activa

Este año fue muy activo en activaciones, básicamente para Coca-Cola.

En general, las activaciones no son realizaciones con una gran demanda creativa, pero son muy útiles para percibir cómo se relacionan los consumidores con los productos que comunicamos.

Los publicitarios -a través de la info que recibimos de nuestros clientes o por lo que nos cuentan las investigaciones- teorizamos mucho sobre nuestro trabajo, pero la data que puede darnos una acción en vivo es inigualable.

Salir del escritorio y ver qué pasa allí afuera es un ejercicio que "ilumina" mucho más que mil palabras… además de mantenernos en buen estado físico.


De arriba a abajo: acciones en Wal-Mart, Carrefour, Terrazas de Mayo, Buenos Aires Design, Hilton y Highland Park.

25/8/15

Puro teatro

El año pasado la Asociación Argentina de Empresarios Teatrales (AADET) nos convocó para hacer una campaña de promoción al teatro.

El objetivo era atraer la atención del público tradicional pero, sobre todo, captar a los ateos de la causa: el público que no ve teatro y tampoco tiene la mínima intención de hacerlo.

El resultado fue una especie de "manifiesto", que recuerda las características únicas del teatro, expresado por voces realmente autorizadas para hacerlo.

La verdad es que empezamos con ideas bastante más jugadas que la que finalmente produjimos, pero era previsible: quien aprobaba era una comisión con muchas opiniones diferentes y en esos casos casi siempre se termina imponiendo lo menos conflictivo, lo que promedia el gusto de todos.

Igual la experiencia fue gratificante. Pude ejercitar mi cholulismo con el elenco más multiestelar con el que jamás trabajé, conocí algunos pormenores de una actividad por la que siempre sentí mucha curiosidad, y tuve la oportunidad de filmar con Juan José Campanella, lo cual fue malo y bueno al mismo tiempo.

Malo, porque un argumento de Juan fue el que tiró abajo las propuestas más jugadas. Bueno, porque su enorme experiencia "domesticó" a todos los divos convocados e hizo que todo el proceso fuera muy agradable.

 

Los responsables por el cliente fueron Carlos Rottemberg, Pablo Kompel y demás miembros de AADET.


Coca-Cola Gourmet

Otro trabajo muy interesante que hicimos en las oficinas de CC fue la redecoración de sus cocinas.

El punto de partida fue crear un empapelado propio, que incluyera íconos de la marca y al mismo tiempo remitiera a motivos clásicos de este tipo de materiales, al que luego agregaríamos otros elementos que aportaran apetitosidad y calidez.

Lo que finalmente logramos implementar fue un poco menos que lo que muestran estos renders, pero lo básico quedó.


La dirección de arte estuvo a cargo de Mijal Feierstein. 
Los responsables por el cliente fueron Julio Ferro y Carlos Quiroga.






Un espacio inspirador

Uno de los trabajos más atractivos que nos tocó hacer en el último tiempo fue la creación de una imaginería gráfica para las oficinas de Coca-Cola.

El brief era claro aunque no muy sencillo: teníamos que desarrollar una imagen distintiva, que fuera motivadora, que remitiera a la iconografía clásica de la marca, pero que al mismo tiempo tuviera una personalidad propia… algo especialmente complejo de cara a la infinidad de cosas producidas por CC durante toda su historia.

La propuesta fue producir un trabajo más artístico que publicitario, con el color y el mood de CC, pero expresado en un lenguaje autónomo, que resultara exclusivo de ese espacio de trabajo.

Para concretarlo convocamos a Christian Montenegro -un tipo bárbaro y uno de los 100 mejores ilustradores de la década, según Taschen, la editorial alemana especializada en libros de arte-, quien produjo una amplia galería de personajes, que representan la universalidad de la marca, celebran la música y reproducen "un día coca-cola"… Para los amantes de CC, un día perfecto.


Las dos últimas imágenes son una expresión de deseo: nuestra imaginería en una gran galería de arte y -como gigantografía- sobre la fachada del edificio del Banco Ciudad. Hubiera quedado muy lindo, pero no…
La supervisión por parte del cliente estuvo a cargo de Luis Gerardin, Julio Ferro y Carlos Quiroga. Nuestro "padrino artístico" para el desarrollo del proyecto fue el Arq. Roberto Cenderelli.





24/8/15

Cerebritos de oro

Mientras el blog no funcionaba, volvieron a entregarse los premios Golden Brain que otorga la Fundación Atacama… y María Marta Llosa, Mary Teahan, José López y yo fuimos los premiados!

El GB es un reconocimiento que se da a la trayectoria en comunicación y publicidad, y ya lo recibieron profesionales como Hugo Casares, Pablo Gowland, Hermenegildo Sábat, Alberto Borrini, Marcos Golfari, Fernando Vega Olmos, Ronald Shakespear, Raúl Salles, Juan Carlos Colonnese, Miguel Daschuta y varios más.

No es muy humilde de mi parte andar contándolo, pero soy publicitario… no tengo remedio.


José, María Marta, Mary y yo, cerebros en mano. 


Compitiendo con el cartel de Coca de la 9 de julio, ja!



De vuelta y con Chiste

Mi nuevo amigo Adrián Chiste -dronero y geek sin igual- logró recuperar la llave de mi blog, así que aquí estoy de nuevo… después de 2 años de silencio… contando en qué ando.

Justamente con él y con mi otro buen amigo Carlos Morcillo hace más o menos 1 año estuvimos desarrollando el tramo final de una campaña política.

En general no me seducen las campañas políticas.

Van siempre atrás de "lo que hay que decir", no tienen propuestas, pareciera que se hacen sólo para que la gente escuche lo que quiere escuchar. Y son muy estresantes!!!

Sin embargo, este caso fue distinto por varias razones: era sólo un tramo de la campaña, no la campaña completa; había poco tiempo para producir (por lo que también había poco tiempo para opinar); el candidato estaba bastante ocupado. Y -tal vez lo más importante- había pocos interlocutores… y encima eran buenos.

Lo que conseguimos no es un breakthrough de la comunicación política ni mucho menos, pero -gracias a los vuelos de Adrián y a los buenos oficios de Morci- terminó siendo una campaña estética, que exalta la belleza y los valores de la provincia, y propone una reflexión.

Párrafo aparte para el acting del candidato…: no había manera.

Trabajé con varios y el problema es siempre el mismo: viven actuando pero, cuando tienen que hacerlo frente a una cámara, son unos quesos.

Un amigo mío dice que lo mejor sería vaciarlos y manejarlos desde adentro. El tema es que se dejen.

Éste no se dejó y bien que hizo, ya que a partir de diciembre será el gobernador de Neuquén.


Los responsables por el Cliente fueron Gustavo Waldmann y Gustavo Troncoso.






Haciendo las cosas que hace un director creativo -avisos, comerciales, activaciones, promos- y mirando a su alrededor para seguir haciendo. Bienvenidos.



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Raúl López Rossi 15 5 964 5482 raul@lopezrossi.com.ar

bio RLR


2005/2017
Raúl López Rossi
as himself

2003/2005
Leo Burnett Worldwide, Inc. Latin America Headquarters
Director Creativo Regional

1999/2003
López Rossi&Flia
Titular, Director Creativo

1996/1999
DDB
Director Creativo General

1988/1996
López Rossi/Nesci (anteriormente López Rossi/Lopardo)
Socio, Director Creativo

1985/1988
Grey
Director Creativo General

1980/1984
Ogilvy
Director Creativo General

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